7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身，认证身份为歌手。受该消息的提振，“周杰伦概念股”巨星传奇（06683.HK）收涨94.37%，收盘价为12.44港元/股，总市值106.95亿港元，单日成交量9.34亿股，成交额达114.85亿港元；盘中一度拉升涨165.62%，两日暴涨146.34%。
巨星传奇方面回应称：今日，我司股价出现显著波动，公司高度关注市场动态，并对广大投资者的信任与支持表示衷心感谢。公司目前一切经营活动正常有序，IP创造及运营与新消费等核心业务均按既定战略规划推进，未发生重大变化。股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务，优化资源配置，通过稳健的业绩增长回馈市场。再次感谢各界对巨星传奇的关注。
公开资料显示，巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
据媒体报道，在周杰伦“嘉年华”香港演唱会期间，香港“周同学”机器人商店日均销售近2万元。自2019年推出“周同学”以来，“周同学”IP已与超过200家被授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。
除“周同学”IP外，巨星传奇还于2023年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。
巨星传奇还于2020年为周杰伦量身打造首个户外真人秀《周游记》，现已播出三季。《周游记》第三季已于6月15日在浙江卫视收官。据官方资料显示，本季节目收视率连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一，全季节目全网累计收获375个热搜、节目相关话题曝光量超41亿。
巨星传奇还围绕周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会，通过IP联动开发与文旅场景融合。7月11—13日厦门站演唱会之际，巨星传奇联合厦门文旅部门策划“寻找周同学”活动，将周同学IP带入鹭岛，在SM厦门、鼓浪屿、中山路等六大核心地标及景点摆放六座六米高巨型“周同学”大娃，并配套开设周同学IP主题快闪店及机器人商店。
业内人士认为IP商业化赛道具备明确成长潜力与价值提升空间。软库中华金融服务有限公司指出，巨星传奇自有明星IP资产构成护城河，有效将IP变现为收入，同时亦驱动新零售业务发展。看好未来IP升值及变现潜力。
中泰证券亦发文看好文化消费产业投资价值，IP商业化方向值得关注，推荐泡泡玛特、巨星传奇等。其指出，文化消费助力经济增长，AI等前沿科技的商业化也与文化消费共振。另一方面，国产文化数字产品和实物产品，在供应链、发行、渠道等基础设施建设等方面已经全球领先，中国人均GDP突破1万美元后出现精神消费升级，千禧一代和Z世代在新时代背景下产生文化自信和情绪消费需求，供需两端逻辑顺畅。（齐和宁）
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